《王者荣耀》作为一款现象级手游，其营销模式备受关注，相关研究从多维度展开，在品牌营销方面，通过与多领域跨界合作提升知名度与影响力；在用户营销策略上，精准定位不同用户群体，以赛事活动等增强用户粘性与活跃度，社交媒体成为重要营销阵地，利用话题热度等刺激传播，还探讨了其营销中的问题，如虚假宣传隐患、对特定